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西甲赞助商HTC失语陷落“后智能手机”时代

  西甲赞助商曾经生产出了全球第一款安卓手机的HTC如今市场份额仅剩0.68%。一心押注VR的HTC能在智能手机业务上投入多少? “后智能手机时代”,HTC将如何定义自己的角色?

  在将Pixel团队卖给谷歌后的第二个月,2017年11月14日,HTC Vive在北京举办首场开发者大会,意气风发的Vive中国区总裁汪丛青向众人展示了最新款的VR一体机Vive Focus。而就在这场开发者大会举办的前两周,也就是2017年11月2日的台湾地区,HTC低调发布了新机HTC U11+,这部售价6000元、以iPhone X和三星Galaxy Note 8为竞争对手的手机,在中国大陆几乎听不到任何声音。

  被粉丝戏称为“火腿肠”的HTC,不仅曾经生产出了全球第一款安卓手机,巅峰时期全球市场份额曾达到15%,如今市场份额仅剩0.68%。2017年9月21日,HTC与谷歌签订11亿美元合作协议。交易完成之后,Google将接手研发Pixel手机的原HTC约2000人的技术团队,并获得HTC知识产权的非专属授权。“这11亿美元未来会投入包括VR、手机以及基于人工智能等部分。”HTC智能手机暨物联网事业部总裁张嘉临在随后的电话会议中对媒体表示。但是令众人担忧的是,如今一心押注VR的HTC又能在智能手机业务上投入多少?HTC手机还能看到希望吗?“后智能手机时代”,HTC将如何定义自己的角色?

  纵观HTC的代工之路可以说得上是顺风顺水,但2004年以后,市场对功能手机的需求越来越大,而代工厂的利润却渐渐走低。

  HTC最早被熟知的名字是宏达电子,而它的发家史深深地打上了时代的烙印:一代台商和代工厂的崛起之年。1997年,台湾“经营之神”王永庆的女儿王雪红,周永明以及卓火土共同创办了HTC,意为“High Tech Computer”。成立之初,HTC主要是代工制造搭载Windows CE系统的掌上电脑,但当时由于这个系统操作复杂,名气小众,并未能打开局面。直到2000年与康柏(已并入惠普)合作生产的iPAQ横空出世——这款掌上电脑在2000年被列为吉尼斯世界纪录里功能最强之PDA。此款掌上电脑的热销让HTC实现了扭亏为盈,成为众多OEM厂商中的翘楚。

  由于在前期形成了良好的合作基础,2002年,微软联合HTC推出了全球第一台搭载Windows mobile的Pocket PC,此操作系统就是当下Windows Phone 8的前身。出于对HTC的信任,HTC此后所生产的机器总是能搭载最新的Windows mobile系统。借此东风,HTC成为了Windows手机的顶级生产商,而美国也在日后也成为HTC最大的市场,HTC在Windows mobile平台的份额一度高达80%,利润率空前高涨。

  纵观HTC的代工之路可以说得上顺风顺水,但2004年以后,市场对功能手机的需求越来越大,而代工厂的利润却渐渐走低。

  意识到了这一点后,2006年,王雪红带领HTC开始自我革命,走向了自主品牌的建设之路。消息一出,曾经的合作伙伴突然间变成了竞争对手,他们纷纷转向别的代工厂。但这也没能挡住2007年试水的HTC Touch和2008年名噪一时的HTC Diamond这两款手机的问世。

  2008年,作为由谷歌主导34家公司共建的“开放手机联盟”中的一员,HTC推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1,成为了当时第一个与iPhone抗衡的安卓系统手机品牌,也正是这款手机,将HTC推向了行业的巅峰,公司的股价飙涨,一时风光无限。根据咨询公司尼尔森的报告,HTC在2011年曾以21%的市场份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于占据29%市场份额的苹果公司。而在美国市场,2011年第三季度HTC市场占有率超过了苹果。2011年4月6日,HTC股价站上1200元新台币整数关卡,市值暴增至逾335亿美元,超越诺基亚与黑莓,成为市值仅次苹果的全球第二大手机厂商,到达历史巅峰。

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