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西甲赞助商:智能手机业务能走出低谷吗?

  西甲赞助商2017年,为了实现扭亏为盈,HTC选择了不同的商业战略。它收缩了产品线,停止生产低端智能手机,专注于中高档型号,力求扭亏为盈。当年,HTC发布的手机型号由往年的接近20款,减少到了6款,不过都是高价机型。

  HTC 1月份发布了两款智能手机中档的U Play和高档的U Ultra。虽然采用全新的金属和玻璃设计,这两款手机并未给人留下深刻印象。U Ultra尤其令人失望,它电池容量偏低,不具备防水功能,没有耳机插孔。此外,在发布时U Ultra价格过高,登陆美国市场1个月后,价格由750美元(约合人民币4869元)跳水至600美元(约合人民币3895元)表明销量没有达到预期。

  接下来是4月份发布的One X10。这款手机配置5.5英寸全高清显示屏、联发科Helio P10芯片和4000毫安时的大容量电池。它只在特定市场其中不包括美国销售。

  因发布旗舰机型,HTC在5月份获得了更多关注。被称作U11的旗舰机型,顶级配置、梦幻般的相机和创新的Edge Sense功能,都给人留下深刻印象。

  但是,U11并非完美无缺。对于一款旗舰手机来说,5.5英寸显示屏略显偏小,边框较宽与近乎没有边框的LG G6和三星Galaxy S8相比没有竞争力。发布时价格也高得离谱,比G6高出了50美元(约合人民币325元),达到650美元(约合人民币4220元)。

  尽管如此,在销售第一个月,U11销量超过了HTC 10和One M9。HTC表示,这款手机在部分市场非常畅销,甚至出现供不应求。不过,由于本身的缺陷,它并未被认为是Galaxy S8等手机有力的竞争对手。

  11月,通过发布U11 Plus,HTC将手机产品线提升到了一个新的高度。这款手机符合所有最新的旗舰手机趋势,配置高端,采用纵横比为18:9的6英寸大尺寸显示屏。它是2017年HTC真正的旗舰,可以与市场上任何旗舰智能手机硬碰硬地竞争。U11 Plus有数种配色,其中包括醒目的透明黑色,透明的机身后盖,使人能看见其内部元器件。

  HTC在2017年公布的最后一款手机是U11 Life(Android One)和解锁版U11 Life。Android One版U11 Life运行原生版Android,解锁版预装有HTC的Sense用户界面。虽然没有采用纵横比为18:9的显示屏和窄边框设计,但它仍然是一款梦幻般的智能手机。这是一款中档机型,配置5.2英寸全高清显示屏和骁龙630芯片,350美元(约合人民币2272元)的价格相对亲民。

  过去的一年中HTC处境有所好转。第一季度HTC没有给外界留下什么印象,但U11的发布,使得它在后来受到诸多关注。上一季度HTC表现更好,公布了U11 Plus和U11 Life过去一年HTC最有趣的智能手机。

  Android Authority表示,总的来说,对于HTC来说,2017年仍然是糟糕的一年。2017年前3个季度第四季度财报还没有发布,HTC每个季度净亏损合8000万美元(约合人民币5.2亿元)。由于过去相当长一段时间内财务业绩糟糕,去年8月,有关HTC在寻求新东家的传言开始出现。

  11月份,这一传言得到了部分证实,谷歌当时宣布斥资11亿美元(约合人民币71亿元)收购了HTC的研发部门。

  研发部门出售给谷歌,并不意味着HTC将退出智能手机市场。虽然员工数量更少了,HTC将继续独立经营,并开发智能手机。员工的减少对发布创新性新产品有多大影响还有待观察。

  U Ultra没有受到市场青睐,因此HTC发布其后续产品没有意义,特别是在U11 Plus已经能与LG V30、华为Mate 10和谷歌Pixel 2 XL等手机竞争的情况下。

  HTC必须使U11后续产品给人们留下深刻印象。U11后续产品应当仍然采用顶级配置、创新性的Edge Sense功能,随机赠送Usonic耳机,但是,它应该配置尺寸更大的显示屏,减少边框尺寸,配置双摄相机,同时降低售价。如果不能同时满足所有这些元素,它将很难与Galaxy S9和2018年其他旗舰手机竞争。

  HTC还应当把中档手机产品线提升到一个新的高度。最近公布的Galaxy A8和A8 Plus表明,三星在这方面表现很好。这两款手机在某些方面与Galaxy S8相同,例如纵横比为18:9的显示屏、高大上的金属和玻璃机身、IP68级别防水防尘功能。

  为了在中档市场引起关注,HTC应当向三星学习。发布数款设计受到U11 Plus启发,配置的硬件与A8和A8 Plus相似(如果不是更好的话),但价格更低的手机,将是可行的策略。

  HTC应当在今年年初推出这样的产品。有传言称HTC计划今年1月公布一款中档版HTC U11 Plus,但目前尚不知道这款手机的配置和价格,因此,我们还不清楚它与Galaxy A8系列相比怎么样。

  对于HTC来说今年是重要的一年。产品销售和财务状况都必须有所改善,否则,HTC可能被迫退出智能手机市场。HTC相当保守,事实证明这可能会带来灾难。2018年,HTC应当更大胆一些,尝试新生事物,更加努力地使自己的产品在市场上脱颖而出。

  这里是一个思路:HTC可以推出一个低价品牌。通过专注于线上销售,低价品牌有助于降低产品售价,就像华为的荣耀品牌一样。毕竟,价格是阻碍HTC成功的主要因素之一。HTC的手机虽然不是价格最高的,但肯定也不是价格最低的。

  还有许多其他商业战略供HTC选择。重要的是,HTC需要打破常规,做出一些重大的变化。

  Android Authority称,很难预测HTC 2018年的境况是好是坏,我们希望能看到它对市场产生更大影响。对于消费者来说,更激烈的竞争总是好事,有助于迫使企业更多地创新和下调价格。

  HTC的计划是增加销售和扭亏为盈。实现这样雄心勃勃的目标并非易事,尤其是在出售研发部门的情况下,但它可以做到。智能手机业务可以在很短时间发生变化,HTC能够在短时间内向前迈进一大步。

  要扭转当前的颓势,HTC必须推出更多引人注目的智能手机,下调产品价格,在市场营销上投入更多资金HTC在许多欧洲国家几乎没有任何营销活动。HTC的另一个选择是因循守旧,它可能会迎来又一个灾难性的一年。

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